本网12月27日讯 近年来“健康”成为人们关注的新焦点，而睡眠质量是影响健康很重要的因素，人们因此提出了“健康从睡眠开始”的理念。许多生活必需品的更换频率迅速攀升，床上用品便是其中之一。时代的演变，需求的提高，预示着床上用品产品市场将迎来发展。目前的年轻消费者更注重产品的多样性和时尚性，不少注重产品设计的床上用品品牌例如泉驰、与郎共枕、珊鼎家纺等皆应运而生。

TIM截图20191227090655.jpg

市场发展增势良好　线上床品套件需求不小

近年来我国床上用品行业整体发展态势良好，市场规模稳中有增。据相关数据表明，２０１８年中国床上用品市场规模达１３４３亿元，同比２０１７年增长８．４％。城镇化进程的不断推进、结婚潮的兴起以及房地产热都对床上用品有明显的需求拉动作用，家纺用品尤其是床上用品市场需求由隐性变为显性，我国床上用品市场规模有望持续提高。

TIM截图20191227090705.jpg

资料来源：公开资料整理

线上电商的发展带动了诸多企业发展，线上平台如今已成为重要的销售渠道，床上用品品牌也顺应时代潮流大力借助线上渠道拓宽市场规模，线上床品渗透率不断提升，而从数据来看，线上被套的需求比其他床品更大。据相关资料显示，２０１８年中国床上用品电商渗透率约为２４．３％。从２０１８年阿里平台床上用品成交结构来看，其中套件、被芯及枕芯类产品分别占据了３２％、２２％和１１％的销售比重。

TIM截图20191227090714.jpg

资料来源：公开资料整理

消费升级带动需求多样化，泉驰用“设计”表达自我

消费升级带动了人们消费观念的转变，由以前的单一需求演变为现在的多样化需求。消费者对床上用品也随之有了更高的要求，在产品上人们不止关注其舒适性、实用性更关注产品的设计，在床品的面料选择、图案设计、色彩搭配等方面都更为严苛。

TIM截图20191227090719.jpg

８０／９０后年轻消费者渐渐成为消费主流，他们对产品有着自己的态度，在床上用品的消费上不再局限于床品的基本起居功能，而更要求产品风格和自己的生活方式与审美文化相契合。众多品牌诸泉驰床上用品、珊鼎家纺等也随之不断调整发展脚步。泉驰床上用品设计师表示，“我们对不同年龄层次、不同文化水平、不同消费能力及审美需求的消费人群进行了研究分析，针对不同的消费者设计了不同系列的产品以满足人们的个性化需求，坚持用设计表达自我。”

TIM截图20191227090727.jpg

床上用品市场爆发期还未到来，未来人们也依旧会注重对深层次心理的追求，这就要求国内品牌需要随时把握消费趋势，不断更新设计理念，而国内靠设计“说话”的床上用品品牌则未来可期。